+7 (812) 318-15-50
zakaz@rafinger.ru

Медиапланирование

Медиапланирование- альфа и омега рекламной кампании
Медиапланирование — это одна из частей планирования маркетинговых коммуникаций компании.
У любого предприятия, в отделе рекламы перед сотрудниками стоит вполне определенная маркетинговая задача — увеличение продаж. В результате анализа рынка делается вывод,, за счет каких маркетинговых изменений планируется достичь увеличения продаж. Это может быть изменение выпускаемого товара, изменение цены, выведение на рынок нового продукта, воздействие на новые группы потенциальных потребителей. Все эти изменения в плане мы должны максимально эффективно донести до аудитории.

Медиаплан определяет потребителей  рекламы на основании целевой аудитории рекламируемого бренда.
После этого определяем следующие части медиаплана.
-Место проведения.
- Время проведения.
- Медиаканалы, используемые для проведения кампании.
- Оптимальный размер кампании. Какая часть целевой аудитории и с какой частотой должна увидеть рекламу?
- Оптимальный временной интервал проведения.
- Периодичность выхода рекламы.
- Определение рекламных задач и целей
Увеличение знания или информированности представителей целевой аудитории (далее — ЦА) о торговой марке, ее предложении или маркетинговых изменениях (информации, влияющей на поведение потребителя) — является основной задачей рекламы. Маркетинговые задачи выражаются количественно. Например, увеличить среднемесячный объем продаж со 100 тыс. единиц товара до 200 тыс. Рекламные цели также выражаются количественно. Для этого используются либо данные собственных исследований, либо стандартных потребительских исследований, таких как M`Index (TNS Gallup Media) или R-TGI (COMCON) — в зависимости от целей и их масштаба.
После определения рекламных задач начинается зона ответственности стратегического медиапланирования. Его задача — ответить на вопрос о самом эффективном способе использования средств массовой коммуникации по увеличению информированности потребителей. Для этого все доступные средства продвижения оцениваются на соответствие целям и задачам рекламной кампании, ее целевой аудитории, а также рыночной и конкурентной ситуации, в которой предстоит продвижение марки.
Выбор рекламных медиа-каналов
После проведения отбора медиа на предмет соответствия целям рекламной кампании формируется медиа-микс содержащий возможные варианты оптимального совместного использования СМИ для донесения рекламного сообщения до целевой аудитории.
Существуют варианты распределения рекламного давления, соответствующего:
разным задачам (вывод марки, перезапуск марки, поддержка марки);
разным товарным категориям (сезонные товары, товары длительного пользования, товары повседневного спроса, краткосрочного спроса, товары с циклом принятия решения о покупке более одного месяца и менее одного месяца и т.п.);
разным особенностям взаимодействия;
разным условиям рынка.
Составление медиаплана
Вся информация, полученная на предыдущих этапах переходит на этап тактического медиапланирования, на котором выбираются конкретные носители и подготавливается медиаплан, понимаемый как график выходов в конкретном носителе. В этом смысле медиаплан представляет собой таблицу, где в строках указаны используемые носители, в столбцах даты, а на пересечении строк и столбцов указаны форматы сообщений. В последних столбцах указываются средние стоимости размещения, скидки, суммарные значения по количеству и объему выходов, суммы к оплате.